燃烧你的芭比娃娃，暂停粉色

几个月前，我 10 岁和 15 岁的两个儿子告诉我，他们很高兴看到新的 芭比 电影。 我很惊讶。 他们对娃娃不感兴趣，尽管芭比娃娃是世界上最畅销的娃娃，但他们对这个标志性玩具并不是很熟悉，直到他们看到由玛格特·罗比和瑞恩主演的真人故事片的在线预告片小鹅。 虽然我小时候玩过一个深受喜爱的芭比娃娃，但长大后我讨厌这个娃娃所代表的一切：危险地难以达到的美丽标准，刻意表现出的女性气质和女权主义的乏味，以及以白人为中心的观念。

但是，这部新电影巧妙的营销让所有人群都渴望看到它：“如果你喜欢芭比娃娃，这部电影就是为你准备的。 如果你讨厌芭比娃娃，这部电影就适合你。”预告片宣称。 应该有一个附录：“如果你因为不知道芭比娃娃是谁或是什么而漠不关心，那么这部电影也适合你。” 因为，归根结底，这部电影是一个过时玩具的巨型广告。 其无休无止的漫长营销活动引发了几个月来令人屏息的期待。

芭比娃娃于 1959 年推出，由美泰 (Mattel) 联合创始人之一露丝·汉德勒 (Ruth Handler) 构思，以德国娃娃 Bild Lilli 为蓝本，作为一种搞笑礼物向成年男性推销。 据布伦南·基尔巴恩（Brennan Kilbane）在《Allure》中写道，“《Bild Lilli》是德国小报中的一个单面板漫画人物——男性想象中的一个甜蜜、愚蠢、弯曲的虚构人物，经常脱掉衣服并享受与男人的陪伴。 每句妙语都取决于《Bild Lilli》的热情、好色或缺乏常识。 当一名警察告诉《图片报》莉莉，她穿的两件式泳衣违反了礼仪法时，她认真地回答道：“你想让我脱哪一件？”

汉德勒想向小女孩推销一款“成人”娃娃，因为她那个时代流行的娃娃要么是婴儿娃娃，要么用她的话说，“平胸、大腹、粗腿——它们的体型就像超重的 6 岁男孩”。或者8岁的孩子。” 显然，汉德勒在影片中饰演雷亚·帕尔曼饰演的一位睿智的年迈祖母，他认为拥有一个手腕极其脆弱、腰部纤细的娃娃是更合适的愿望。

Vox 的康斯坦斯·格雷迪 (Constance Grady) 说得最好，她说：“小女孩用来练习长大的塑料身体和成年男人挂在汽车后视镜上的塑料身体是一个下流的笑话。”图片莉莉娃娃。 正如格雷迪还指出的那样，这一点尤其令人不安，因为该娃娃的第一个广告中一个女孩唱着“有一天我会变得和你一模一样……芭比娃娃，美丽的芭比娃娃，我会让你相信我就是你。”

娃娃一直都是五音不全的。 推出几年后，正当第二波女权主义兴起之际，美泰推出了《睡衣派对》芭比娃娃，她“穿着粉色睡衣，体重设定为 110 磅的粉色体重秤，还有一本关于如何减肥的饮食书，只有一条指示：不要吃！”

从那时起，这个娃娃的历史就以一场持续的拉锯战为标志，因为它试图向一个女性厌倦被践踏的世界推销厌女症。 这部电影也是一个类似的矛盾体，正如安迪·蔡斯勒在《纽约时报》的一篇专栏文章中所写，它“在企业监护人警惕的目光下承认并接受了这种怪异”。 蔡斯勒承认，她没有意识到“这部电影的叙述本质上将成为美泰的救赎弧线”，从而将她作为观众变成“不知情的芭比娃娃公关助推器”。

现在，正如美泰成功地将男性幻想重塑为女孩的玩具一样，新的 芭比 电影正在将洋娃娃重塑为我们想象中普遍喜爱的角色。 忘掉植入式广告吧——将品牌产品作为一种狡猾的广告形式阴险地插入电影和电视节目中—— 芭比 电影是一则巨型广告，是美泰电影公司的首创作品。 美泰并没有像《玩具总动员》等电影中流行的传统营销策略那样，创造新的角色来讲述故事，然后从由此产生的商品中榨取利润，而是追随了乐高及其受欢迎的 2015 年等公司的脚步。 乐高电影。

在这部电影的大量好评中，很少有人提到这个问题。 这会是电影的未来吗？ 事实上，电影制片人 J·J·艾布拉姆斯正在制作一部新的风火轮电影。

观众应该忽视电影所带来的道德难题 芭比 这部影片的部分原因是该片的创作者格蕾塔·葛韦格显然是一名女权主义者。 但是，她并不是对这个娃娃及其倒退表现的批评者。 据电影服装设计师杰奎琳·杜兰 (Jacqueline Durran) 介绍，“格蕾塔真的很喜欢…… [the outfits in the film that had an ’80s aesthetic because] 它们与她曾经一起玩的芭比娃娃的日期相吻合……她是芭比娃娃的忠实粉丝。”

此外，由于这部电影证实了多年来针对娃娃的各种批评，观众预计会接受这部由品牌转变的奇异电影作为娱乐。 “这个角色背负着很多包袱。 但随之而来的是许多令人兴奋的方法来攻击它，”罗比说，他是该项目的发起人之一，也是主角（白人，金发女郎） 芭比 影片中的主角（还有许多其他芭比娃娃担任配角）。 但这部电影并没有真正攻击芭比的包袱。 第一个预告片中展示的电影开场场景是对问题严重的原版芭比娃娃的致敬，罗比穿着与第一版芭比娃娃在商店货架上所穿的相同的黑白条纹泳衣。 1959年。

尽管这部电影巧妙地将其营销为一个全民项目，但它并没有挑战芭比娃娃作为装扮娃娃的主要功能。 杜兰告诉英国《Vogue》杂志，“芭比娃娃确实与时尚息息相关，因为你如何与她玩耍就是通过给她穿衣服”，这一点仍然是电影的核心。

鼓励观众在剧院穿着娃娃标志性的 Pepto-Bismol 粉红色——这种颜色与女孩从出生到成年的性别刻板印象相关。 对于小女孩来说，仅仅追求芭比娃娃的标准已经不够了。 “芭比 肯定会引起成年女性的共鸣，甚至比年轻女孩更强烈，”《时尚芭莎》的一本关于电影穿衣的购物指南解释道。

一位“潮流专家”向《人物》杂志解释了人们穿粉色衣服的趋势，他说：“[w]人们怀念更简单、更阳光、更无忧无虑的时光，这种 80 年代风格、毫无歉意的粉色美学作为夏季的“it”风格占据了中心舞台，这是有道理的。”

这部电影的品牌宣传活动非常有效，以至于现在在 TikTok 上掀起了一股名为#Barbiecore 的大规模社交媒体时尚潮流，这些年轻女性影响者所发布的帖子获得了数亿次浏览量，她们在脸上浓妆艳抹，看起来就像穿着粉色薄纱的洋娃娃。 ，眨动假睫毛，腼腆地撅起丰润闪亮的嘴唇。 他们的帖子上贴有可识别的芭比娃娃标志，实现了美泰最疯狂的营销梦想，同时让女性倒退了几十年。 这显然是女权主义的新面孔。

批评这部电影是对女权主义的打击并不夸张。 这 芭比 这部电影让“荡妇女权主义”这个听起来可怕的标签流行起来（真的！）。 “笨蛋女权主义并没有为了在父权社会中取得成功而放弃女性气质，而是在支持女性进步的同时拥抱女性气质，”哈里特·弗莱彻在对话中写道。 换句话说，女性应该在取得事业成功的同时，塑造自己以适应男性的目光。

尽管美泰公司避免使用“脏话”，但人们仍然坚信芭比娃娃确实是女权主义偶像。 美泰电影公司 (Mattel Films) 负责人罗比·布伦纳 (Robbie Brenner) 认为，他公司的电影是“终极女性赋权电影”。 这种令人不安的女权主义话语状态是依赖美国企业界来定义妇女权利和地位的直接结果。 虽然亚美莉卡·费雷拉饰演的现实生活中与父权制压力作斗争的女性是这部电影中最令人耳目一新、最有力的方面，但她仍然被降级为配角。

甚至荒谬的右翼人士对这部电影的强烈反对，将其称为“反男人”，也被吹捧为衡量这部电影女权主义的标准。 这部电影的捍卫者声称，如果它激怒了厌恶女性的非独身者，那么它肯定是在女权主义的轨道上。 “[I]威胁女性权利、机会和安全的不是芭比娃娃，而是父权制，”弗莱彻在对话中写道。 但实际上，两者都是真的，只是程度不同。

当我八九岁的时候，我的移民父母给我买了一个芭比娃娃。 他们为能够（勉强）为女儿买一个昂贵的西方玩具而感到自豪。 我的芭比娃娃是金发碧眼的，我和她快乐地玩耍了很多年，远在我在现实生活中遇到金发碧眼的人之前。 我的娃娃设定了女性美的标准——对于像我这样的棕色皮肤、黑头发的孩子来说，这是遥不可及的，我的体型与我的芭比娃娃相比是胖乎乎的，但对于我的年龄和身材来说是典型的。 2016年，美泰尝试使娃娃的体型多样化。 但“曲线优美”的芭比娃娃仍然比大多数现实生活中的女性要瘦。

这部电影的捍卫者还指出了其种族多元化的演员阵容以及对不同体型的接受。 毕竟，伊萨·雷 (Issa Rae) 扮演的是黑色芭比娃娃，刘思慕 (Simu Liu) 扮演的是亚洲肯 (Ken)，尼古拉·考夫兰 (Nicola Coughlan) 则是华丽的大码娃娃。 但是，正如基尔巴恩在《Allure》中解释的那样，“芭比世界区分了两个芭比娃娃。 芭比是“偶像”或“品牌”，她可以是金发碧眼、身材矮小，也可以是黑人和苗条身材，也可以是弗里达·卡罗和白人。 芭比‘角色’正是你所想到的，由玛格特·罗比扮演。”

与迪士尼最近的重启不同 小美人鱼，实际上敢于重新想象 中央 哈莉·贝利 (Halle Bailey) 饰演的年轻黑人女性芭比娃娃——“真正的”芭比娃娃——将保持白人、金发女郎、瘦骨嶙峋和传统的美丽，这是最终的愿望。 像往常一样，我们其他人都是配角的一部分。

尽管美泰首席执行官伊农·克瑞兹 (Ynon Kreiz) 表示，“制作电影并不是为了销售更多玩具”，但这是一个误导性的说法。 玩具公司高管希望这部电影能重新燃起人们对玩偶的兴趣，使其价值达到数十亿美元。 这是一种挽回芭比及其问题历史的尝试，以便人们出去购买这个娃娃。 最终，对这部电影最清晰的描述——尽管它既令人愉快又发人深省——就是这是一场耗资 1.45 亿美元的广告活动，为一款本应在几年前就消失的玩具做广告。