经过两年的中断，科切拉音乐节在印第奥帝国马球俱乐部的场地上重新恢复存在。 头条新闻包括 Harry Styles、Billie Eilish 和音乐节最受欢迎的瑞典黑手党，他们最显着的审美贡献是 2012 年与机器狗合作的绝对伏特加广告。 节日经典将再次被推出。 由英国设计工作室 NEWSUBSTANCE 设计的七层塔 SPECTRA 将回归，供人们漫无目的地闲逛。Robert Bose 的气球链也将在现场为“我们的集体体验增添史诗般的维度”。 一些新的景点——比如菲利普·弗兰克兰·李和玛格丽塔·卡拉斯-李的秘密寿司吧，在那里你可以获得 375 美元的 omakase——将首次亮相。
Coachella 已经存在了足够长的时间来进出文化相关性。 由 Goldenvoice 的 Paul Tollett 于 1999 年开业，作为 1990 年代音乐节、Burning Man 和“60 年代对新世界的渴望，在沙漠中度过三天有助于满足”的尝试合成，它慢慢地从后垃圾摇滚的焦点转变为像 Rage Against the Machine 和 Radiohead 这样的头条新闻到今天看到的流行和 EDM（电子舞曲）方向。
多年来，它一直是年轻影响者的试验场，但经常因从“文化挪用”到品牌推崇等方方面面而受到批评。 2016 年， 纽约人的 Carrie Battan 注意到音乐节商业化的服装敏感性及其通用音乐，写道：“哀叹科切拉音乐节是反主流文化的金钱和空洞代表，这是一种浪费。” 换句话说，它从来没有真正假装是别的什么。
但是，尽管科切拉音乐节只是贫瘠文化景观中的另一个特色，但它仍然设法在营销领域开辟了新的领域。 在开发推广产品和美化消费的新方法方面，该节日是一个思想领袖，将低档的消费垃圾变质为某种类似于波西米亚体验的东西。 在这方面，它仍然处于资本主义废话的最前沿。
当然，科切拉音乐节表面上是一个音乐节，多年来，音乐表演已成为令人难忘的表演的头条新闻。 愚蠢的朋克在 2006 年演奏了撒哈拉帐篷——正如 Steve Aoki 回忆的那样，“它就像改变了人们的生活，包括我的， 永远。” 2011 年令人难忘的 Arcade Fire ball drop 和 Beyoncé 在 2018 年的历史性黑人学院和大学致敬表演。最臭名昭著、最具象征意义的节日怪诞情感是 2012 年 Tupac 的复活，其中说唱歌手的全息图（一个年龄不太好）与 Dre 博士和 Snoop Dogg 一起表演。 确实是“操这个世界”。
但该活动主要是品牌展示。 当与会者前来欣赏音乐时，他们会在各种休息室或为宣传音乐节赞助商而组织的品牌体验中花费大量时间。 Heineken House 是一个节日的支柱，参加者可以在那里啜饮易饮的荷兰啤酒并聆听 EDM（“您被邀请与朋友一起放松，与不容错过的新阵容一起跳舞并享用冰镇啤酒。”其他值得一提的是康普茶酒吧，它是 GT 的 Living Foods 首席执行官乔治·托马斯·戴夫 (George Thomas Dave) 的心血结晶，游客可以在这里品尝发酵饮料，同时穿着像 Chippendales 一样的康普茶侍酒师出席。这似乎不可能是真的，今年， Frito-Lay 将推出一个名为“Potadomes”的艺术装置，与会者——再次，这是真实的——可以享受由四部分组成的品尝菜单，他们将“成为第一批以最新鲜的形式体验 Lay 薯片的消费者，薯片在制作后不到 24 小时内供应。”
虽然在美学层面上肯定令人作呕，但与节日推动的一些金融产品相比，薯片和康普茶最终或多或少是无害的。 几年来，美国运通一直是科切拉音乐节的合作伙伴，并在音乐节期间为持卡人提供某些优惠。 今年也不例外。 持卡人可以进入美国运通休息室，“以限量版艺术家商品、塔罗牌阅读、酒吧等为特色”，并可以获得“Supergoop 防晒霜的免费礼物”。 运行一个熟悉的脚本，该公司通过在他们的副本中添加经过市场检验的强力词来超卖这些令人沮丧的激励措施。 正如该网站所吹嘘的那样，“COACHELLA 是 EPIC #WITHAMEX。”
凭借完美的可预测性，该节日也从大流行中重新崛起，成为 NFT 的提供者。 每个节日的观众都可以认领自己的 In Bloom NFT，它会成熟并“绽放”成一朵沙漠之花，然后可以兑换各种商品和服务。 令人激动的是，其中六个 NFT 将长成“稀有”花朵，可以兑换更好的奖品，例如高级商品、未来的节日通行证以及 FTX VIP 休息室的使用权。 音乐节的市场上有更多的 NFT，人们可以在其中购买基于 Solana 的代币——一种“碳中和”加密货币——包括授予终身访问（想想）音乐节的特殊密钥。 NFT 可从 FTX US 下载，这是一个加密货币交易网站和节日的共同赞助商。 据推测，该公司认为与会者会尝到他们的味道，并会回来更多。
为了宣传代币，音乐会观众还收到了几包实物种子以及他们的手镯。 模仿多层次营销主管的标准逻辑，这些数据包的哲学思想是：“无论是种植实体花园还是种植数字代币，可持续地种植事物都需要时间。 你的花园长得怎么样？” 除了这听起来像是黄道带杀手写的东西之外，这也是一种错误地将可持续性与加密社区中出现的废话进行类比的方式，同时掩盖了明显的矛盾。 此外，它在宣传气候变化的同时，最终宣传了卢克·萨维奇所说的“资本主义正在沦为纯粹的幻象”。
虽然科切拉音乐节是当今已经拥挤的场景中最愤世嫉俗的文化活动之一，但节日虚伪的气候道德主义可能是其最令人反感的元素。
阅读它的宣传材料，人们永远不会知道科切拉音乐节发生在一个处于特大干旱地区的州和地区，被每年的野火蹂躏，并被无尽的仓库污染。 它也同样毫无矛盾地位于沙漠中，但该州的用水量却是最高的。 Indio 的用水量在加州排名第 18。 Coachella Valley Water District 为邻近的几个城市提供服务，包括 Rancho Mirage 和 Palm Desert，排名第三。 棕榈泉就在这条路上，排名第五，拥有全国最高的人均游泳池拥有量。 该地区也被称为“世界高尔夫之都”，拥有一百多个球场。 该地区的用水量正在增加。 一个内陆冲浪胜地目前正在寻求批准在加利福尼亚州拉昆塔破土动工。
该地区问题最引人注目的纪念碑是索尔顿海，它曾经是一个度假胜地，后来被农场径流污染。 在无情的蒸发过程中，它留下了腐烂的咸水浮油，偶尔会散发出有毒的尘埃云，影响整个地区的健康。 在 帝国William T. Vollmann 在帝国县及周边地区的水资源、劳动力和土地管理的历史中，他描述了加利福尼亚州北岸的索尔顿海沿岸：“海滩字面意思 [is] 由藤壶、鱼骨、鱼鳞、鱼尸和鸟尸组成，它们的交响乐伴奏是一种几乎无法忍受的氨臭味，就像被放大的腐臭的尿液一样。” 科切拉音乐节发生在 24 英里外。
虽然电影节名义上承认其自身的环境影响并尝试解决它，但这只不过是名称检查。 节日网站延伸了“成为变革推动者的承诺，并创造一个对我们的沙漠之家及其他地方产生积极影响的节日。” 更实际的是，它劝告人们“尽量减少一次性塑料”，并敦促与会者参加 Carpoolchella。 最可笑的是，科切拉音乐节鼓励与会者“谈论气候变化的影响”。 真的，这其中的大部分似乎是从 30 年前开始的，那个时代，回收利用并在刷牙时关掉水龙头足以拯救世界。
自 2004 年以来，该艺术节推出了迄今为止最离奇和最尴尬的计划，它提供了一个以生态为导向的艺术展览 TRASHed，它将“普通的回收箱转变为艺术作品，激励全球人们看到回收的美丽。” 该节日实际上邀请与会者在装饰过的回收箱展示周围漫步：“不要忘记拍照并分享您的最爱！” 然后，科切拉音乐节将这些装饰过的垃圾箱赠送给墨西卡利和蒂华纳的学校，因为当然，“气候变化没有边界墙。” 甚至没有礼貌地假装这是一项严肃的倡议，TRASHed 让顾客参与了一个象征性的、短暂的生态责任哑剧，这样他们就可以去看看 Doja Cat，享受 Frito-Lay 身临其境的品尝体验，而无需内疚。
自从 Monterey Pop 或者 Live Aid 时代以来，没有人真正相信音乐节可以是革命性的——甚至是变革性的。 今天的大多数节日都已成为严峻的文化常规的一部分，没有政治或审美愿望。 但科切拉仍然设法超越其他人。 在前往沙漠朝圣的过程中，与会者遇到了一个营销实验室，该实验室加班加点地将公司和金融世界的肮脏扭曲成超凡脱俗的东西。 所有这一切都是对资本主义权力和已经在这里的气候灾难的干扰，甚至不是娱乐。
Source: jacobinmag.com
